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Apre l'incontro Carlo Massarini, storico conduttore di Mediamente, che racconta degli albori della Rete e di come l'approccio fosse differente negli anni novanta. A quei tempi Intenet era per pochi mentre adesso attorno alla Rete si è creato un nuovo mondo.

Antonio Tombolini, CEO di Simplicissimus Book Farm, affronta subito il tema degli ebook, spiegando come gli editori, dopo un primo momento di attesa, stanno entrando nel mercato elettronico con una stima di ebook pubblicati entro Natale che si assesterà attorno ai 5 mila, 6 mila titoli.

Secondo Ottavio di Brizzi, responsabile editoriale di B.U.R, il mercato dei libri gode di buona salute e il passaggio al formato digitale non è un ripiego come è stato per la musica. Al contrario gli ebook porteranno a una crescita soprattutto tra lettori più assidui.

Per Vittorio Zambardino di Repubblica.it l'attesa rivoluzione del formato elettornico è stata parzialmente tradita. Se l'ipad da un lato permetterà agli editori nuovi formati di business, dall'altro sarà un passo indietro rispetto alle possibilità interattive del web.Per Vittorio il proliferare di applicazioni porterà a un inaridimento del web.

Alessandro Gilioli de l'Espresso è sicuro che l'ipad farà da linea di demarcazione. Esisterà un prima e un dopo ipad. Da un lato apprezza il reader per i nuovi modelli pubblicitari che offre, dall'altro trova che sia fortemente legato alla disponibilità di banda larga. La vera differenza sarà il cambiamento di mentalità da parte degli editori, che dovranno pensare formati editoriali adatti all'ipad e dei lettori che dovranno convincersi che elettronico non vuol dire gratuito.

Salvo Mizzi, di Telecom Italia rassicura la platea dalle previsioni fosche riguardo il web. I nuovi formati elettornici dell'editoria non cancelleranno il web che per sua natura ha una straordinaria capacità di trasformazione. La Rete sopravviverà all'ondata di applicazioni e alla narrazione negativa del Web fatta dai media.